Notas e colunas
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Notas de campo de uma prática viva. Sem enrolação. Sem frameworks que resolvem tudo.
- 5 de ago. de 2026hiring8 min
Esta semana entrevistei dez desenvolvedores. Não contratei nenhum
Seis resolveram o live-coding perfeito. Quatro desses seis dez minutos depois não explicaram o próprio código. Como eu faço entrevista agora — e por que o filtro antigo não filtra mais.
- 8 de jul. de 2026ai6 min
Reunião de três horas para escolher um modelo. No fim escolheram o que eu tinha sugerido no começo
Sobre um projeto que atrasou sete semanas porque o time não conseguia decidir entre Claude, ChatGPT, Gemini ou um local. E como isso costuma ser resolvido.
- 20 de jun. de 2026vibe-coding7 min
O que entendi em um ano de vibe coding — e do que tenho um pouco de vergonha
Um ano atrás eu achava que programar já não era necessário. Depois passei uma semana debugando um código que o modelo gerou em quinze minutos. Balanço pessoal.
- 8 de jun. de 2026leadership7 min
Saí de todos os chats da equipe por um mês. Voltei pra alguns, não pra todos
Em fevereiro eu respondia nos chats da equipe das 7:30 às 23:00. Em março fiquei calado quatro semanas. O que aconteceu com o time e comigo.
- 19 de mai. de 2026practice7 min
Why I write a preprint about galaxies while running an AI automation practice
On the side of the consulting work I run a research programme called Neural Cosmology. Here is why those two are the same job, not two.
- 14 de mai. de 2026security7 min
Um vendor security review matou meu deal. A checklist de 12 itens que agora rodo antes do demo
Em fevereiro perdi um deal de quatro meses por causa de um questionário de segurança de 64 perguntas. Aqui está a checklist que escrevi depois — e o item que foi o verdadeiro assassino do deal.
- 12 de mai. de 2026compliance7 min
Construí três assistentes de IA. Dois deles vazariam dados de clientes
Três POCs em seis meses. Dois sem arquitetura de privacidade. O que aconteceria no dia em que entrassem em produção — e o teste de cinco perguntas que agora aplico antes de qualquer demo.
- 2 de mai. de 2026tools7 min
Cancelei dezessete assinaturas SaaS em duas semanas. Quatro meses depois, não voltei pra nenhuma
Em janeiro a contabilidade me mostrou US$ 9.760 por ano em software. Abri uma lista de vinte e duas assinaturas e cancelei dezessete. O que cortei, o que ficou e por quê.
- 8 de abr. de 2026seo6 min
Perguntei ao Claude quem eu era. A resposta estava errada
Como meu próprio site aprendeu a conversar com modelos de IA — e por que até então me tomavam por um marqueteiro da Irlanda.
- 5 de mar. de 2026automation6 min
Queriam me vender 'automação de analytics' por $12k. Abri o Excel e fiz a conta
Dez minutos, três números, uma planilha. Fórmula depois da qual metade das implementações propostas caem sozinhas, porque nunca vão pagar.
- 18 de fev. de 2026ai6 min
Eu testei uma 'solução de IA'. Dois dias depois entendi: era a Ana de Manila
Uma história sobre um produto pelo qual o cliente pagava $18 000 por ano — que se revelou ser uma planilha com quatro operadores. Seis sinais que pegam isso em cinco minutos.
- 9 de fev. de 2026strategy7 min
Passamos sete meses construindo nosso próprio Intercom. Mãos ao alto, quem já fez isso
Sobre uma dessas histórias — e sobre como eu converso agora com clientes quando começam a me explicar por que no caso deles 'escrever é melhor do que comprar'.
- 15 de jan. de 2026team7 min
Durante quatro meses não consegui convencer o CEO a demitir uma pessoa
História de um funcionário mantido por ser esforçado enquanto o time ao redor dele ia se apagando. Quanto isso custou, e o que eu verifico agora no primeiro encontro.
- 18 de dez. de 2025process7 min
O Pedro tirou férias — e os builds pararam
Três semanas na vida de uma empresa onde um processo crítico se apoiava numa pessoa só, e essa pessoa foi fazer churrasco na casa dos pais. O que eu aprendi, e o que faço agora com essas situações.
- 25 de nov. de 2025founder6 min
Um amigo vendeu a participação porque estava cansado. Eu vi os sinais seis meses antes e fiquei calado
Burnout não chega de repente. Manda sinais com antecedência. Três que eu aprendi a reconhecer. E uma conversa que uma vez não tive.
- 8 de out. de 2025content7 min
Abri a pasta 'Rascunhos' do cliente. Tinha 47 posts lá dentro
História de uma das mortes mais típicas de fábrica de conteúdo — na terceira semana. De como aparece uma 'automação funcionando' que não produz nada.
- 24 de set. de 2025team6 min
Cancelei a daily. O time não desabou. E deveria — segundo o livro
História de um cliente onde a daily em seis meses virou oração em círculo. O que a gente fez no lugar, e por que agora eu cancelo daily quase em todo lugar.
- 27 de mai. de 2025ai8 min
Como em duas semanas fiz o que o cliente vinha pagando há quatro meses
História de uma plataforma de IA por $380 mil que não subiu em quatro meses, e de um processo que subiu em duas semanas. O gargalo é a formulação, não a tecnologia.
- 5 de mai. de 2025meta2 min
Primeira entrada
Uma explicação curta de por que este blog existe e o que vai aparecer aqui. Sem manifestos.
Do braço de pesquisa